South Garage Cafe gets down to biz

"Welcome to the north," I would say, quoting the title of a French film that certainly you will have  watched with the spirit to have some fun. But here we are very serious. The Carucci brothers and the other guys of South Garage Cafe decided to turn their passion into a job. They "landed" in Milan, although, effectively, they were already there since a while, simmering their plans in secret, and they launched a new intelligent initiative, full of appeal for cafe racers' lovers. discover it in the rest of the post.

“Benvenuti al nord” mi verrebbe da dire citando il titolo di un film che di certo avrete visto con lo spirito di farsi quattro sane risate. Ma qui si parla di cose serie. I fratelli Carucci e gli altri ragazzi del South Garage Cafe hanno deciso di trasformare la loro passione in lavoro. Sono “sbarcati” a Milano, anche se in realtà c’erano già da un po’ e covavano i loro progetti in segreto, e hanno lanciato una nuova iniziativa intelligente e carica di appeal per noi che amiamo le cafe racers. Scopritela qui di seguito.

The South Garage Cafe, once a club of café racer enthusiasts, convinced fans of the Ducati brand, turned, or maybe just naturally evolved, into a company dedicated to the customization of modern classic and vintage bike, not just Ducati, as well as to the marketing of special parts and lifestyle products related to the world of cafe racer motorcycles. The formula adopted declines the brand in two business areas: 

- The boutique South Garage Speed Shop for the distribution of components, accessories and lifestyle products through the e-commerce platform and the showroom in Thaon Revel Rd. in the heart of Moto-quarter in Milan where well established and known shops, such as Officine Mermaid, Deus Italy etc., are already based. 

- The atelier South Garage Motorcycles dedicated to the realization of custom bike projects on customer specs. It is a real bike tailor shop where bespoke projects are cut with a special attention to the use of quality materials, excellent components, meticulous care for detail, quality craftsmanship and manufacturing.

Il South Garage Cafè, da collettivo di appassionati motociclisti e meccanica, ducatisti convinti, si è trasformato, o forse solo naturalmente evoluto, in azienda dedicata alla customizzazione di moto modern classic e vintage, non più solo Ducati, oltre che nella commercializzazione di parti speciali e prodotti di life style relativi al mondo delle moto cafe racer. La formula commerciale adottata declina il brand in due aree di business: 

- La boutique South Garage Speed Shop per la distribuzione di componentistica, accessori e prodotti di life style attraverso la piattaforma e-commerce e lo show room di via Thaon di Revel nell’ambito del progetto Motoquartiere di Milano dove già risiedono realtà affermate e ormai ben note come Officine Mermaid, Deus Italia etc.
- L’atelier South Garage Motorcycles dedicato alla realizzazione di progetti di personalizzazione di moto su specifiche del cliente. Si tratta di una vera e propria «sartoria della moto» dove vengono costruiti «progetti su misura» con un’attenzione particolare all’utilizzo di materiali di pregio, componentistica di eccellenza, cura certosina del dettaglio, e qualità artigianale della manifattura.

The South Garage catalog is full of interesting items, some of which will enable the fans to transform their bikes in the manner of the guys of Caggiano, whose award-winning fast irons were often hosted in the pages of Inazuma cafe, or, even better, they will be encouraged to create something new and personal to suit their specific taste and aesthetic and / or performance expectations, all without necessarily having to embark on testing solutions never experienced before with all the risks that this entails. The risk of doing so is that you can lose some of the poetry of customization, or the thrill of the metal cutting, when you feel you are not completely confident that the result will be aesthetically and functionally perfect as you hope. But it’s up to the potential customer to avoid trivializing the customization in order to avoid to produce clones of the South Garage original bikes.

Il catalogo South Garage ha articoli molto interessanti, alcuni dei quali consentiranno agli appassionati di trasformare le proprie moto alla maniera dei ragazzi di Caggiano, i cui veloci mezzi pluripremiati sono stati più volte ospitati nelle pagine dell’Inazuma cafè; oppure, meglio ancora, permetteranno di creare qualcosa di nuovo e personale secondo i propri gusti e aspirazioni estetiche e/o di prestazioni, il tutto senza doversi necessariamente imbarcare in sperimentazioni di soluzioni mai provate prima con tutti i rischi che ne conseguono. Il rischio è che così facendo si perda un po’ della poesia della customizzazione o del brivido del taglio del metallo, quello che provi quando non hai l’assoluta certezza che il risultato sarà esteticamente e funzionalmente perfetto come speri. Ma qui sta al potenziale cliente evitare di banalizzare la personalizzazione per non produrre cloni delle pur bellissime moto dei ragazzi di South Garage.

In any case, the new South Garage Cafè website is worth a visit, even if you aren’t in the mood for shopping, as the cool atmosphere is that of the finest garages and there a lot of nice bikes pictures and an elegant graphic to appreciate. Sooner or later, I guess, you’ll end up buying something.

Visitare il nuovo sito del South garage Cafè vale in ogni caso la pena, perché anche se non siete in vena di shopping, l’atmosfera è quella cool dei garage più raffinati e poi ci sono le immagini di tanti bei ferri e una grafica elegante da apprezzare. Prima o poi, mi sa, che qualche acquisto ci scappa.